02 - Mestrado - Comunicação
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Navegando 02 - Mestrado - Comunicação por Autor "Alves, João Batista"
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Item Urbanidade e imagem na comunicação corporativa : uma análise semiológicaAssis, Mara Lúcia Diniz de; Contani, Miguel Luiz [Orientador]; Andrade, Zilda Aparecida Freitas de; Alves, João BatistaResumo: Este trabalho levanta dados com a finalidade de ampliar a compreensão sobre como a imagem urbana é captada pelas organizações e utilizada como estratégia comercial Avalia os impactos decorrentes da realização de dois projetos associando urbanidade a imagem, identidade e reputação, nas ações institucionais de empresas da cidade de Londrina-PR: a Praça Pé Vermelho, da Construtora Plaenge, e o Livro de Memórias da Viação Garcia – Aqui tem história – Viação Garcia 6 anos e o museu que a empresa possui em suas dependências As ações empresariais são focalizadas como manifestação de linguagem e analisadas com base no conceito de funções da linguagem, de Roman Jakobson, e na noção semiológica de mito – formada na transposição de sistema de primeira ordem para sistema de segunda ordem –, conforme definição de Roland Barthes São examinados os desdobramentos produzidos, por essas iniciativas, nas linguagens do ambiente urbano e a influência que são capazes de exercer sobre as relações de pertencimento A análise visa alcançar as intenções de sentido empregadas para vincular um conceito positivo às organizações, como resultado de conotações que favorecem a imagem corporativa ao produzir associações sobre como a noção de urbanidade é encaixada A Praça Pé Vermelho apresenta uma aproximação com a identidade da cidade e representações de uma consciência ambiental que representam o sentido de Londrinidade, além de manifestar uma ideia de bem-estar e de qualidade de vida ligadas ao sentido de naturalização de um ambiente artificial O livro de memórias da empresa Viação Garcia apresenta elementos que representam a ideia de pioneirismo, orgulho, empreendedorismo, aspectos que remetem ao senso de pertencimento histórico A construção de um museu nas dependências da empresa também revela a ideia de tradição e satisfação em recordar a orientação histórica da cidade na própria empresa As conotações encontradas pelo procedimento semiológico são tomadas juntamente com as funções da linguagem, para conhecer com que equilíbrio a utilização dos elementos urbanos efetua a ampliação do nível de significação, além de gerar o pretendido estreitamento da aproximação com os públicosItem Visualidades urbanas : impactos de significação decorrentes do projeto Cidade Limpa em Londrina - PRKulak, Sergio Marilson; Contani, Miguel Luiz [Orientador]; Alves, João Batista; Garcia, Maria José Guerra de FigueiredoResumo: O espectador da cidade aplica uma classificação involuntária a cada ambiente pelo qual transita, influenciada por seu repertório sociocultural e pelas representações que desenvolve Este trabalho analisa o potencial de influência, nessas representações, pelo efeito visual produzido após a implantação do Projeto Cidade Limpa no município de Londrina-PR, por força da Lei nº 1966/21, ação inspirada na experiência de outras cidades de médio e grande porte do país, como Curitiba, São Paulo, Rio de Janeiro, que promoveu a remoção de cartazes, outdoors, posters e placas comerciais das fachadas, nas ruas e bairros A fotografia é utilizada como recurso de coleta de dados e transposição para análise, tendo, como aporte teórico, dentre outros, os estudos sobre representação e imagem da cidade encontrados nas formulações de Kevin Lynch, Lucrécia Ferrara e Massimo Canevacci Nas abordagens semióticas adotadas, houve o cuidado de torná-las complementares e dialogantes sem necessariamente se interpenetrarem quando incompatível, para levar a efeito a contextualização e a análise da “ausência significante” trazida pela mencionada “limpeza visual” A presença de mitologias, conforme a definição de Roland Barthes, é apontada e utilizada como guia de análise para as novas significações que o ambiente passa a emanar quando se devolvem à cidade, agora novamente em contato mais pleno com sua arquitetura original, elementos expressivos de sua curta história (8 anos), da imensa influência que teve no desenvolvimento da região em que se situa e do fenômeno urbano a que dá vida: fluxo de pessoas, tráfego de veículos, uso do espaço, arquitetura nas várias etapas de povoamento e convívio das populações que para ela migraram desde sua fase de apogeu agrário