Informações implícitas do texto : sentidos e contrassentidos na publicidade para idosos
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Blasque, Roberta Maria Garcia
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Resumo
Resumo: O discurso publicitário selecionado para o nosso estudo trata da rejeição de uma condição humana, por meio de marcas argumentativas, e emana sentidos, muitas vezes, perturbadores Esta tese investiga os sentidos e os contrassentidos disseminados ao público mais velho em peças publicitárias e, ao mesmo tempo, explora a construção argumentativa, os efeitos de sentido e os valores lançados para elucidar as informações implícitas e os traços ideológicos situados na macrossintaxe do discurso Nosso corpus é formado por propagandas impressas destinadas ao idoso, especificamente por anúncios de cosméticos veiculados nas revistas Claudia e Caras, nos anos de 212 e 213 O rejuvenescimento é apresentado como meta a ser perseguida, e esse tipo de propaganda gera um discurso negativo em relação à velhice, adotando uma postura ideológica de ocultação da idade Defendemos que esses anúncios, principalmente nas peças voltadas à área cosmetológica, expõem verdades distintas, atuando, de forma propícia, como um cenário em que sentidos e contrassentidos interagem e complementam-se Esta pesquisa fundamenta-se na correlação entre contrassentido e Semântica Argumentativa, e teoriza o contrassentido como um fenômeno semântico que revela uma ideia diferente do sentido anteriormente atrelado ao enunciado A noção central extraída da Gerontologia apresenta o idoso como um indivíduo ativo e bem-sucedido, caracterizado por aspectos pluridimensionais e pela aceitação de sua idade cronológica, sem desejos de retorno a fases anteriores do ciclo de vida Sob essa circunstância, identificamos diferenças ideológicas entre a publicidade (ocultação da idade) e a Gerontologia (aceitação da idade), analisadas pelas estratégias argumentativas que, por sua vez, concretizam os sentidos e os contrassentidos lançados ao público Com este estudo, pretendemos demonstrar as divergências entre essas duas áreas, cada uma com seus objetivos e valores, e o quanto esse contraste proporciona uma análise argumentativa e de atribuição de significados, com expressivas contribuições para o conhecimento das possibilidades da linguagem Embora sejam contrassentidos globais e apresentem contrassentidos internos, as propagandas de cosméticos rejuvenescedores mostram-se extremamente persuasivas, pois eles são mais velados e passam despercebidos ao leitor/consumidor menos atento às nuances do texto Além disso, os sentidos favoráveis à ideologia do anúncio são, intencionalmente, mais visíveis e situados nos títulos
Descrição
Palavras-chave
Semântica argumentativa, Publicidade e idosos, Contrassentido, Publicity and older people