Chevrolet e público feminino : hibridismo e argumentação ideológica na propaganda
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Oliveira, Lolyane Cristina Guerreiro de
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Resumo
Resumo: Este trabalho realiza um estudo a respeito da hibridização encontrada quando o gênero propaganda é revestido no gênero reportagem Nessa configuração, pretendemos avaliar os impactos produzidos na argumentação da ideologia no discurso publicitário, considerando a perspectiva de que a argumentatividade está inscrita, em maior ou menor grau, no ato discursivo Procurando também dimensionar a relevância dessa hibridização nos textos publicitários, elaboramos um estudo sobre os recursos linguísticos que foram de uso mais frequente e significativo, ideologicamente, na organização textual de uma propaganda selecionada, voltada para o público feminino, para o corpus da pesquisa Apontamos, no processo de o sujeito-anunciante buscar a adesão dos seus leitores/consumidores às suas ideias, os recursos pelos quais o texto consolida a apresentação das qualidades de um produto para convencer determinado público a acreditar que identificações também ocorrem entre pessoas e veículos Confirmando esse caráter persuasivo-ideológico da propaganda, encontramos, nesta linguagem, um vasto campo de estudo para a argumentação, primordialmente, quando identificamos a apropriação de um gênero, com sua linguagem específica, suas características, seus arranjos, em outro O procedimento metodológico, verificado em três propagadas selecionadas, incorpora guias de macro e microanálise enunciadas por Bonini (23) ao estudo da argumentatividade expressa pelas palavras, com a qual se veicula a ideologia, responsável pela propagação de valores aceitos por determinada comunidade Dessa forma, comprovamos a afirmação do linguista francês Oswald Ducrot, segundo a qual a argumentatividade está inscrita na própria língua, dependendo, sobretudo, do tipo de texto utilizado pelo produtor e com qual finalidade ele o utiliza, ao interagir com seu(s) enunciatário(s)
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Palavras-chave
Anúncios, Automóveis, Brasil, Publicidade e mulheres, Ideologia e comunicação, Brazil, Discourse analysis, Textual genres, Advertising, Automobiles