Códigos da linguagem publicitária e a abordagem consequencialista de Hans Jonas
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Resumo
Resumo: A pesquisa deste trabalho identifica e discute, de um ponto de vista da noção de ética, os excessos a que estão sujeitas as estratégias utilizadas na constituição de campanhas publicitárias, em particular na articulação da dimensão visual com as componentes textual, sonora e de mensagem Desta forma, o estudo se propõe esclarecer como são formadas as ambiguidades nas linguagens de imagem pelo conhecimento dos hábitos da sociedade, e o modo como a dupla interpretação funciona num plano mais extensivo da comunicação, para produzir – daí a implicação ética –, a persuasão definida como propósito da mensagem A primeira fundamentação, a fim situar a base para o estudo, é o posicionamento reservado à ética na classificação de ciências apresentada por Charles Sanders Peirce A abordagem específica é proveniente do enfoque consequencialista encontrado no pensamento de Hans Jonas Os exemplares de peças publicitárias vêm apresentados, de início, de forma descritiva, para, em seguida, ilustrarem os embates a que o conteúdo de cada uma dá ensejo A visão de Hans Jonas é colocada em contraste com a corrente que lhe é oposta, a ética pragmática – esta última, de cunho individualista, em antagonismo com a primeira, de caráter universalista Os resultados permitem afirmar que a compreensão de como se manifesta esse contraste no interior dos códigos da linguagem empregada, possibilita sugerir alternativas de composição para esses materiais, de modo a que uma decisão ética possa emergir claramente e promover equilíbrio, tendo em conta a ampla escala dos recursos discursivos e persuasivos
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Palavras-chave
Linguagem, Consequência (Ética), Comunicação, Language, Consequentialism (Ethics), Communication