Teoria dos blocos semânticos : análise argumentativa do discurso ambiental em propagandas
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Resumo
Resumo: Neste estudo, temos por objetivo analisar a construção argumentativa de propagandas impressas que refletem as características da formação da consciência ambiental na sociedade brasileira Tomamos a Semântica Argumentativa, em especial a Teoria dos Blocos Semânticos (TBS), de Oswald Ducrot e Marion Carel, como base teórica de nossas reflexões, por meio da qual examinamos anúncios publicitários que centralizam seus argumentos em questões ambientais – seja com o intuito de ignorá-las ou de exaltá-las Essa teoria estabelece o sentido do texto a partir do próprio texto, dado que, segundo Ducrot (1989, p 16), “A argumentação está na língua” Em nossa pesquisa, inicialmente, houve a preocupação em selecionar um único veículo midiático, a revista Veja, a fim de estabelecer o percurso histórico das propagandas em foco, evidenciando o interesse da sociedade brasileira em relação ao meio ambiente, assim estudamos a pertinência com que esse tema esteve presente em nossa sociedade de 1968 até 212 Concomitantemente, sistematizamos os conceitos de Saussure e de Benveniste que influenciaram Ducrot, bem como os da Teoria da Argumentação na Língua (TAL), em especial, os dos Blocos Semânticos (TBS) Em uma segunda etapa, a partir da seleção do corpus, mostramos as particularidades argumentativas de cinco propagandas, em que aplicamos os conceitos da Teoria dos Blocos Semânticos, estabelecendo o sentido dos textos a partir de sua Argumentação Externa e sua Argumentação Interna, apresentando aspectos normativos (X logo Y) ou aspectos transgressivos (X no entanto Y) Esperamos que nossa pesquisa contribua com os estudos da linguagem, principalmente em relação à divulgação e à aplicação da Teoria dos Blocos Semânticos na análise argumentativa de propagandas
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Palavras-chave
Semântica argumentativa, Análise do discurso, Meio ambiente na propaganda, Anúncios em periódicos, Publicidade, Discourse analysis