Os valores sociais e a argumentação no discurso da propaganda

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dc.contributor.advisorOliveira, Esther Gomes de [Orientador]pt_BR
dc.contributor.authorFracasse, Lucianapt_BR
dc.contributor.bancaFávero, Leonor Lopespt_BR
dc.contributor.bancaFernandes, Luiz Carlospt_BR
dc.contributor.coadvisorOliveira, Esther Gomes de [Coorientadora]pt_BR
dc.coverage.spatialLondrinapt_BR
dc.date.accessioned2024-05-01T11:46:12Z
dc.date.available2024-05-01T11:46:12Z
dc.date.created2004.00pt_BR
dc.date.defesa17.03.2004pt_BR
dc.description.abstractResumo: Dentre os vários discursos que permeiam o cotidiano, o da propaganda é um vasto campo de pesquisas, não só na área de Semântica Argumentativa, como também em outras áreas das Ciências Humanas Partindo desse pressuposto, apontaremos os valores sociais existentes na mensagem publicitária e os recursos argumentativos utilizados pelo enunciador para consolidar tais valores e para tornar os anúncios mais persuasivos O corpus a ser estudado é composto por sete propagandas retiradas das revistas Veja, Época e Caras, entre os períodos de outubro de 2 a dezembro de 21 e o critério de escolha baseou-se no tratamento dado, em cada peça estudada, aos valores relevantes em nossa sociedade Ao ocupar um amplo espaço nos meios de comunicação, a propaganda, elaborada com diversos recursos, atinge um grande número de receptores, transmitindo valores, regras e costumes veiculados pela classe dominante através da ideologia Portanto, os valores úteis, vitais, lógicos, estéticos, éticos e religiosos passam a ser valores sociais através da interação estabelecida entre o indivíduo e o grupo social que o cerca Para conceituarmos o termo valor, recorremos às pesquisas feitas por estudiosos das áreas de Filosofia, Sociologia e Psicologia Social, as quais propiciam melhor compreensão da Teoria dos Valores, isto é, a Axiologia Com o intuito de verificar a presença dos valores sociais e da ideologia utilizados pelo enunciador para convencer seu enunciatário, analisaremos a organização do discurso publicitário, dando ênfase aos seguintes mecanismos semântico-argumentativos: coerência, coesão referencial, dêixis, adjetivação, modalização, processos de intensificação, operadores argumentativos, lugares argumentativos, figuras de repetição e estrangeirismos/empréstimos lingüísticos Encontramos, na Semântica Argumentativa, o respaldo teórico para compreendermos a função de marcas lingüísticas na propaganda, objetivando detectar o verdadeiro papel desses mecanismos, enquanto norteadores de valores sociais revestidos de caráter ideológicopt_BR
dc.description.abstractother1Abstract: Among several everyday discourses, the advertisement one is a vast research subject not only in Argumentative Semantics but also in other areas of the humanities This study will point out the existent social values in advertisement discourse and the argumentative tools used by the sender to consolidate such values and to make the announcements more persuasive In order to achieve this aim, seven adverts from different magazines, such as Veja, Época and Caras, from October 2 to December 21, were selected The criterion for selecting the ads was based on the relevance of values in our society The advertisement takes an important part of media content and when using several tools to make that, it can reach a large number of people, communicating values, rules and customs from the dominant class through ideology Therefore, the useful, vital, logical, aesthetic, ethical and religious values become social values through the interaction between the individual and the social group around him To define the term value, this research is supported by studies from Philosophy, Sociology and Social Psychology which give us better understanding of the Theory of Values, that is, Axiology In order to find out the presence of social values and ideology used by the sender to convince his receiver, the organization of the advertising discourse will be analyzed, giving emphasis to the following semantic-argumentative mechanisms: coherence, referential cohesion, deictic reference, adjectival and modal use, intensification processes, argumentative operators, argumentative places, repetition figures and foreignisms Argumentative Semantics was the theoretical framework to understand the function of linguistic marks in the advertisement, aiming at detecting the true role of those mechanisms as guide of social values based on ideological groundspt_BR
dc.description.notesDissertação (Mestrado em Estudos da Linguagem) - Universidade Estadual de Londrina, Centro de Letras e Ciências Humanas, Programa de Pós-Graduação em Estudos da Linguagempt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.uel.br/handle/123456789/9001
dc.languagepor
dc.relation.coursedegreeMestradopt_BR
dc.relation.coursenameEstudos da Linguagempt_BR
dc.relation.departamentCentro de Letras e Ciências Humanaspt_BR
dc.relation.ppgnamePrograma de Pós-Graduação em Estudos da Linguagempt_BR
dc.subjectLinguagempt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectLinguísticapt_BR
dc.subjectPropagandapt_BR
dc.subjectLinguisticpt_BR
dc.subjectAdvertisingpt_BR
dc.subjectSocial valuespt_BR
dc.subjectAdvertisementpt_BR
dc.titleOs valores sociais e a argumentação no discurso da propagandapt_BR
dc.typeDissertaçãopt_BR

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