Loira gelada, loira gostosa : um estudo de representações imagéticas femininas em peças publicitárias de cerveja

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dc.contributor.advisorKlein, Alberto Carlos Augusto [Orientador]pt_BR
dc.contributor.authorDias, Fábio Barbosapt_BR
dc.contributor.bancaLopes, Dirce Vasconcellospt_BR
dc.contributor.bancaCarrascoza, João Luís Anzanellopt_BR
dc.coverage.spatialLondrinapt_BR
dc.date.accessioned2024-05-01T13:56:36Z
dc.date.available2024-05-01T13:56:36Z
dc.date.created2011.00pt_BR
dc.date.defesa30.03.2011pt_BR
dc.description.abstractResumo: A publicidade brasileira, desde seus registros mais longínquos, usa a imagem feminina para atingir diferentes públicos e propósitos Em alguns segmentos de mercado, como o das cervejas, esse fato se repete de maneira mais contumaz, o que acaba gerando o que pode ser chamado de clichê visual Este trabalho estuda as representações femininas nas propagandas de cerveja para a mídia impressa utilizando, entre outras ferramentas, os três eixos de produção de sentidos colocados por Harry Pross, buscando perceber seu poder discursivo Além de Pross, as análises se apoiam também na teoria de autores como Luciano Guimarães e Norval Baitello Junior Para servir de instrumento de pesquisa para estes eixos de produção de sentido foram utilizadas campanhas publicitárias de diversas marcas de cerveja, veiculadas na primeira década dos anos 2pt_BR
dc.description.abstractother1Abstract: Brazilian advertising, since their records are further away, uses the female image to reach different audiences and purposes In some market segments, such as beers, this event repeats itself in a more stubborn, which ends up generating what can be called a visual cliche This work studies the representations of women in beer commercials for print media using, among other tools, the three axes of meaning production posed by Harry Pross, seeking to realize its discursive power Besides Pross, the analysis also rely on the theory of authors such as Luciano Guimarães and Norval Baitello Junior To serve as a research tool for these axes were used towards the production of advertising campaigns for various brands of beer, conveyed in the first decade of the 2spt_BR
dc.description.notesDissertação (Mestrado em Comunicação) - Universidade Estadual de Londrina, Centro de Educação, Comunicação e Artes, Programa de Pós-Graduação em Comunicaçãopt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.uel.br/handle/123456789/12529
dc.languagepor
dc.relation.coursedegreeMestradopt_BR
dc.relation.coursenameComunicaçãopt_BR
dc.relation.departamentCentro de Educação, Comunicação e Artespt_BR
dc.relation.ppgnamePrograma de Pós-graduação em Comunicaçãopt_BR
dc.subjectComunicaçãopt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectMulheres na propagandapt_BR
dc.subjectCervejapt_BR
dc.subjectPropagandapt_BR
dc.subjectCommunicationpt_BR
dc.subjectPublicity - Social aspectspt_BR
dc.subjectWomenpt_BR
dc.subjectAdvertisementpt_BR
dc.titleLoira gelada, loira gostosa : um estudo de representações imagéticas femininas em peças publicitárias de cervejapt_BR
dc.typeDissertaçãopt_BR

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