Função poética na linguagem publicitária : um estudo da contribuição do símbolo ao processo argumentativo

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dc.contributor.advisorOliveira, Esther Gomes de [Orientador]pt_BR
dc.contributor.authorPríncipe, Giovana Siqueirapt_BR
dc.contributor.bancaContani, Miguel Luizpt_BR
dc.contributor.bancaPanichi, Edina Regina Pugaspt_BR
dc.contributor.bancaLemos, Vilmapt_BR
dc.contributor.coadvisorContani, Miguel Luiz [Coorientador]pt_BR
dc.coverage.spatialLondrinapt_BR
dc.date.accessioned2024-05-01T12:50:12Z
dc.date.available2024-05-01T12:50:12Z
dc.date.created2007.00pt_BR
dc.date.defesa22.03.2007pt_BR
dc.description.abstractResumo: Esse trabalho visa identificar como se dá a participação do signo simbólico - conforme definido pela semiótica lógica de Charles Sanders Peirce - no trânsito entre os elementos verbais e não-verbais que compõem uma mensagem na propaganda, e a emoção, a afetividade e a sedução capazes de persuadir um receptor Trata-se de um estudo acerca do papel do signo simbólico na obtenção da poética utilizada no processo argumentativo do texto publicitário Pelo caráter obrigatoriamente conotativo da mensagem na propaganda, adota-se o pressuposto de que a função poética lhe é imprescindível, por ser nessa modalidade que o sentido figurado se esboça, se constrói, e atinge seu fim Ou seja, na ausência da função poética da linguagem, a argumentação se esvazia numa propaganda, uma vez que é no interior daquela função que irá operar com eficácia Uma propaganda tem que se tornar criativa, diferente, singular, e sobretudo, original É impossível obter a presença desses elementos sem a função poética: ela dá conta da riqueza que a linguagem precisa adquirir para exercer esse papel O símbolo exerce um papel cooperante nesse processo, pois, pela visão da citada semiótica, ele possui a natureza do argumento O símbolo é um signo proveniente de uma lei ou hábito formado e é essencial na construção de sentidos conotativos A demonstração dessas ligações decorrerá da análise de peças que fazem parte da catalogação de propagandas organizada no projeto intitulado "Lingüística Textual e Semântica Argumentativa no Discurso Publicitário", conduzido na Universidade Estadual de Londrinapt_BR
dc.description.abstractother1Abstract: This work is aimed at identifying the participation of the symbolic sign - as defined by Charles Sanders Peirce's logic semiotics - in the transit between verbal and non verbal elements in an advertising device, and emotion, affectivity, and seduction as means to persuade a receptor It is a study on how the symbolic sign is instrumental for developing poetics for argumentation in the advertisement text Because it is mandatory that such messages be connotative in sense, the presupposition adopted is that the poetic function is indispensable, once it is in this category that figurative senses are designed, built and achieve their goals This means that in the absence of poetic function, argumentation in an advertisement is greatly diminished due to the fact that such function is responsible for its effectiveness It is key that a piece of advertisement become creative, different, particular, and specially original There will be no success in obtaining such elements without the poetic function: it provides the necessary enrichment for language to play this role The symbol sign is contributive to that purpose in the views of the above mentioned semiotics, because it has the nature of an argument Symbol, in their definition, come out from a law or a developed habit and this is essential in the construction of connotative meanings The demonstration of such connections will be drawn from analyses of advertisement pieces gathered within the research project named "Textual Linguistics and Argumentative Semantics in the Advertising Discourse", conducted at the State University of Londrinapt_BR
dc.description.notesDissertação (Mestrado em Estudos da Linguagem) - Universidade Estadual de Londrina, Centro de Letras e Ciências Humanas, Programa de Pós-Graduação em Estudos da Linguagempt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.uel.br/handle/123456789/10825
dc.languagepor
dc.relation.coursedegreeMestradopt_BR
dc.relation.coursenameEstudos da Linguagempt_BR
dc.relation.departamentCentro de Letras e Ciências Humanaspt_BR
dc.relation.ppgnamePrograma de Pós-Graduação em Estudos da Linguagempt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectLinguagempt_BR
dc.subjectAnálise do discursopt_BR
dc.subjectLinguagempt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectDiscourse analysispt_BR
dc.subjectSemanticspt_BR
dc.subjectPublicitypt_BR
dc.titleFunção poética na linguagem publicitária : um estudo da contribuição do símbolo ao processo argumentativopt_BR
dc.typeDissertaçãopt_BR

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