Atenção na publicidade online : um estudo da percepção de imagens efêmeras nas mídias sociais

Página do item simplificado
dataload.collectionmapped02 - Mestrado - Comunicaçãopt_BR
dataload.filenamenourau6594.pdfpt_BR
dataload.handlemapped123456789/106pt_BR
dataload.idpergamum187499pt_BR
dataload.idvirtuanourauvtls000225701pt_BR
dataload.idvirtuapergamumvtls000225701pt_BR
dataload.idvirtuapergamum.sameurlnourauSIMpt_BR
dataload.linknourauhttp://www.bibliotecadigital.uel.br/document/?code=vtls000225701pt_BR
dataload.linknourau.regularSIMpt_BR
dataload.linknourau.retificadohttp://www.bibliotecadigital.uel.br/document/?code=vtls000225701pt_BR
dataload.linknourau.size64.00pt_BR
dc.contributor.advisorLondero, Rodolfo Rorato [Orientador]pt_BR
dc.contributor.authorGaldino, Lorena Albuquerque Gonçalvespt_BR
dc.contributor.bancaBastos, Manoel Douradopt_BR
dc.contributor.bancaFigueiredo, Daniel de Oliveirapt_BR
dc.coverage.spatialLondrinapt_BR
dc.date.accessioned2024-05-01T15:14:27Z
dc.date.available2024-05-01T15:14:27Z
dc.date.created2019.00pt_BR
dc.date.defesa13.02.2019pt_BR
dc.description.abstractResumo: Nunca se perseguiu tanto a atenção na publicidade e nunca fomos tão distraídos São muitas as tentações para nos tirar o foco em meio a tantas telas e a uma torrente ilimitada de informações, imagens e estímulos A necessidade de conquistar a atenção como primeiro passo para a transmissão da mensagem publicitária, que levará o consumidor a uma ação, é uma prática tão naturalizada na profissão que não se discute nem se questiona a sua validade, nem mesmo em um momento em que a publicidade atravessa uma crise em que sua eficácia é indagada e onde os consumidores estão incrédulos e saturados de anúncios Essa pesquisa questiona a primazia da atenção disciplinar e focada como primeiro e principal lemento para a publicidade Para isso, buscamos compreender os conceitos de atenção, sensação e percepção enquanto valores sociais e culturais da sociedade, e não somente como uma característica biológica humana bem como entender a variação desses conceitos ao longo do tempo A partir daí, recorremos aos primeiros manuais de publicidade para compreender a relação simbiótica dessa disciplina com a psicologia e de como a atenção disciplinar, legitimada pelo discurso científico da publicidade tem sido entendida e buscada desde então Embora na tentativa de superar a saturação e conseguir atrair atenção, agências e anunciantes venham tentando novos formatos publicitários e novas mídias, ainda buscam conquistar a mesma atenção disciplinar do início do século XX A atenção dispensada pelos consumidores para a publicidade online nos aplicativos de redes social, particularmente para as imagens e vídeos efêmeros, é rasa e fragmentada e em um fluxo que vai da atenção à distração continuamente: uma hiperatenção E por este motivo, não faz mais sentido que teóricos e profissionais continuem em uma procura pela atenção disciplinarpt_BR
dc.description.abstractother1Abstract: We've never been so caught up in advertising and never been so distracted There are many temptations to take our focus away from so many screens and an unlimited torrent of information, images and stimuli The need to get attention as the first step in the transmission of the advertising message, which will lead the consumer to action, is a practice so naturalized in the profession that it is not discussed or questioned about its validity, not even at a time when advertising goes through a crisis where its effectiveness is questioned and where consumers are incredulous and saturated with ads This research questions the primacy of disciplined and focused attention as the first and main element for advertising For this, we seek to understand the concepts of attention, sensation and perception as social and cultural values of society, and not only as a human biological characteristic as well as to understand the variation of these concepts over time From there, we used the first advertising manuals to understand the symbiotic relationship of this discipline with psychology and how the disciplinary attention legitimized by the scientific discourse of advertising has been understood and sought since Although in an attempt to overcome saturation and attract attention, agencies and advertisers have been trying out new advertising formats and new media, they are still pursuing the same disciplinary attention of the early twentieth century The attention dispensed by consumers for online advertising in social media applications, particularly for ephemeral images and videos is shallow and fragmented and in a flow that goes from attention to distraction continually: a hyperattention And for this reason, it makes no sense that theorists and practitioners continue to seek disciplinary attentionpt_BR
dc.description.notesDissertação (Mestrado em Comunicação) - Universidade Estadual de Londrina, Centro de Educação, Comunicação e Artes, Programa de Pós-Graduação em Comunicaçãopt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.uel.br/handle/123456789/16758
dc.languagepor
dc.relation.coursedegreeMestradopt_BR
dc.relation.coursenameComunicaçãopt_BR
dc.relation.departamentCentro de Educação, Comunicação e Artespt_BR
dc.relation.ppgnamePrograma de Pós-graduação em Comunicaçãopt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectInternet na publicidadept_BR
dc.subjectMídia socialpt_BR
dc.subjectMídia digitalpt_BR
dc.subjectImagens efêmeraspt_BR
dc.subjectPublicitypt_BR
dc.subjectSocial mediapt_BR
dc.subjectDigital mediapt_BR
dc.subjectEphemeral imagespt_BR
dc.subjectInternet in publicitypt_BR
dc.titleAtenção na publicidade online : um estudo da percepção de imagens efêmeras nas mídias sociaispt_BR
dc.typeDissertaçãopt_BR

Arquivos

Pacote Original
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Imagem de Miniatura
Nome:
6594.pdf
Tamanho:
1.55 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Baixar

Coleções

02 - Mestrado - Comunicação